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<p style="text-align: justify;">今天指南君來(lái)給大家介紹一個(gè)傳媒領(lǐng)域的王牌項(xiàng)目&mdash;&mdash;<span style="color: #1dadff;"><a style="color: #1dadff;" href="http://www.7b1b.cn/majr_65545" target="_blank" rel="noopener"><span style="text-decoration: underline;"><strong><span style="color: #1dadff; text-decoration: underline;">西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播</span></strong></span></a></span>碩士Northwestern University Integrated Marketing Communications (IMC)。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">毫不夸張的說(shuō)，西北IMC就是很多傳媒er心中的的Dream Program，就連哥大的Marketing Science 都不能&ldquo;撼動(dòng)&rdquo;西北IMC的地位。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">西北大學(xué)可以說(shuō)是整合營(yíng)銷傳播學(xué)IMC的發(fā)源地，整合營(yíng)銷傳播理論的開創(chuàng)者唐&bull;舒爾茨(Don Schultz)就是西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播教授，其經(jīng)典著作《整合營(yíng)銷傳播》也是全球第一部IMC專著。這就不難理解西北IMC&ldquo;江湖地位&rdquo;的由來(lái)啦～</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">西北大學(xué)IMC的學(xué)科屬性就是市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播學(xué)的交叉學(xué)科，因此開設(shè)在Medill學(xué)院下（注意：既不在Communication學(xué)院也不在Kellogg管理學(xué)院）。也是因此，主申Marketing和傳媒的申請(qǐng)者都可以申請(qǐng)這個(gè)項(xiàng)目，不過(guò)申請(qǐng)也就更加激烈了。</p> <p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://info.compassedu.hk/sucai/content/1671438077988/1671438077988.png" width="808" height="726" /></p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong><span class="h1">課程設(shè)置</span></strong></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">項(xiàng)目為期15個(gè)月（5個(gè)quarter），包含夏季Immersion Quarter，有和公司合作提供的8-10周的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，當(dāng)然大家也可以選擇自己投summer實(shí)習(xí)。20fall開始項(xiàng)目申請(qǐng)到了STEM，想留美就業(yè)的同學(xué)也可以放心沖了～</p> <p style="text-align: justify;"><br />具體課程方面，分4個(gè)sequences，分別是：</p> <ul> <li style="text-align: justify;">消費(fèi)者分析研究Consumer Insight and Analytics</li> <li style="text-align: justify;">品牌戰(zhàn)略Brand Strategy</li> <li style="text-align: justify;">戰(zhàn)略傳播Strategic Communications</li> <li style="text-align: justify;">媒體研究Media</li> </ul> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">選課上其實(shí)還是很自由的，大家既可以從4個(gè)sequences中廣泛選課，也可以專注1-2個(gè)深耕，在畢業(yè)證書上都不會(huì)有差別。（悄悄說(shuō)data和branding最為熱門～）</p> <p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://info.compassedu.hk/sucai/content/1671438113403/1671438113403.png" width="808" height="517" /></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong><span class="h1">就業(yè)方面</span></strong></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">至于大家最關(guān)心的就業(yè)方面，數(shù)據(jù)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。2022剛畢業(yè)的這屆學(xué)生畢業(yè)六個(gè)月內(nèi)的就業(yè)率達(dá)到了90%，主要去向是Clients (56%), 其次是Agencies (30%)。留美就業(yè)率高達(dá)84%，主要留在了芝加哥（39%），其次是紐約（20%）。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">不過(guò)西北IMC本身在中國(guó)業(yè)內(nèi)的名氣很大，大家如果選擇回國(guó)找工作的話也會(huì)很有優(yōu)勢(shì)，去向上選擇快消/互聯(lián)網(wǎng)/咨詢都是可以的。如果想留美的話，建議大家選課上可以更側(cè)重Data Analytics來(lái)選，會(huì)比Branding更好留一些。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong><span class="h1">申請(qǐng)方面</span></strong></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">申請(qǐng)上，盡管是專排第一的項(xiàng)目，但西北IMC其實(shí)對(duì)申請(qǐng)者的硬件條件并不是很嚴(yán)卡：申請(qǐng)上對(duì)本科學(xué)校限制不強(qiáng)（雙非也有拿到錄取的）、對(duì)轉(zhuǎn)專業(yè)學(xué)生友好（尤其是語(yǔ)言類）、對(duì)GPA的包容性也比較強(qiáng)（其他條件突出，GPA沒那么高也有可能）、對(duì)中國(guó)學(xué)生友好（一屆錄取人數(shù)超過(guò)100，其中不乏中國(guó)學(xué)生）。不過(guò)如果是高三緯的同學(xué)申請(qǐng)并拿到錄取的話，是有機(jī)會(huì)拿到獎(jiǎng)學(xué)金的～</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">既然對(duì)硬件對(duì)要求不嚴(yán)苛，那這樣一個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目在申請(qǐng)中到底看重哪些部分呢？</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">首先，看重學(xué)生的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，需要有對(duì)口匹配的實(shí)習(xí)。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">其次，對(duì)英語(yǔ)成績(jī)的要求高，畢竟是marketing/communication行業(yè)，英語(yǔ)溝通能力還是非常重要的。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">另外，項(xiàng)目對(duì)申請(qǐng)文書的要求非常非常高！這點(diǎn)我們從文書題目的變動(dòng)上就能明顯看出：22fall的文書要求還只是在1500詞內(nèi)回答3道題，23fall就改為了在3000詞內(nèi)回答4道題，對(duì)文書的字?jǐn)?shù)要求足足增加了一倍，可以說(shuō)申請(qǐng)文書的好壞就直接決定了這個(gè)項(xiàng)目的申請(qǐng)結(jié)果。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">其實(shí)，項(xiàng)目的申請(qǐng)文書題目往往就蘊(yùn)含了對(duì)申請(qǐng)人的要求，因此大家在擇校階段也可以多看看文書題目，可以幫助我們更好的了解項(xiàng)目的錄取偏好，從而更好地做擇校和進(jìn)行背景提升。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">接下來(lái)指南君就結(jié)合項(xiàng)目最新的文書要求，給大家分析一下項(xiàng)目究竟希望大家具備什么能力。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><span style="color: #666666;"><em>Q1：In your view, what differentiates Integrated Marketing Communications (IMC) from other marketing and communications? What experiences in your life have led you to pursue an IMC degree? Why do you want to study IMC and how will it help you achieve your professional goals?</em></span></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">這道題中有一個(gè)非常特別的小問：你覺得IMC 和其他Marketing &amp; Communication (marcom)有什么區(qū)別？這里其實(shí)也是項(xiàng)目希望我們區(qū)分出整合營(yíng)銷傳播和傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的區(qū)別，并加以闡述。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">其實(shí)，IMC的本質(zhì)就是marcom發(fā)展的產(chǎn)物，區(qū)別就在于integrated approach。那我們?cè)趯懱峋V的時(shí)候就可以基于此來(lái)進(jìn)行發(fā)散，切記不要&ldquo;空談&rdquo;，一定要結(jié)合自己過(guò)往的學(xué)術(shù)經(jīng)歷和工作/實(shí)習(xí)來(lái)寫（這點(diǎn)對(duì)于任何項(xiàng)目的文書都是一樣的）。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><span style="color: #666666;"><em>Q2. How will your background, identity and professional experiences help you co-create an inclusive and enriching learning experience with your classmates and faculty in the IMC program?</em></span></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">這題指南君直接給大家換個(gè)表達(dá)方法，可能會(huì)更容易理解：How you contribute to IMC?</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">需要注意的是，我們?cè)趯懱峋V的時(shí)候要基于"learning"and "faculty"，也就是突出自己在學(xué)習(xí)方面的能力，同時(shí)注重強(qiáng)調(diào)student-faculty interaction。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><em><span style="color: #666666;">Q3. Describe one setback you faced in your professional life (for example, in a job, class or internship). How did you respond, what did you learn from the experience, and how will that lesson help you in the future?</span></em></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><em><span style="color: #666666;">Q4. Describe a time when you received critical feedback (for example, in a class, job or internship). What was the feedback, how did you respond, and what did you learn from the experience?</span></em></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">Q3&amp;4其實(shí)是一類題：當(dāng)你遇到setback時(shí)，當(dāng)你收到批評(píng)意見時(shí)，你是如何應(yīng)對(duì)的，這同樣也是我們?cè)诿嬖嚨臅r(shí)候經(jīng)常會(huì)被問到的一個(gè)題目。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">盡管常見，但大家往往答得并不是很好，這里有幾個(gè)注意事項(xiàng)：</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">1.選擇一個(gè)真正的&ldquo;失敗&rdquo;案例。不要再寫高考失利了！且不說(shuō)有多少同學(xué)寫過(guò)這個(gè)話題了，申請(qǐng)官都看膩了&hellip;&hellip;即使就高考失利這件事本身來(lái)說(shuō)，你究竟把這次的失敗歸因于什么呢？如果只是歸因于&ldquo;運(yùn)氣&rdquo;，那其實(shí)并不能算作真正的&ldquo;失敗&rdquo;；但如果歸因于我們的學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，那對(duì)我們的申請(qǐng)來(lái)說(shuō)其實(shí)又是比較不利的，畢竟上一題就表明學(xué)校很看重學(xué)習(xí)能力??！所以說(shuō)，放棄這個(gè)話題，選個(gè)別的！</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">2.不要選擇太致命的缺點(diǎn)，比如說(shuō)&ldquo;溝通能力差&rdquo;，申請(qǐng)IMC看重的就是溝通能力！</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">3.大家在說(shuō)完自己失敗的經(jīng)歷后一定一定要總結(jié)從中收獲的經(jīng)驗(yàn)，并體現(xiàn)出自己的成長(zhǎng)。懂得自己錯(cuò)在哪里，敢于承認(rèn)自己的錯(cuò)誤，敢于承擔(dān)責(zé)任，并能夠從錯(cuò)誤中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，這才是學(xué)校真正希望從你的申請(qǐng)文書中看見的。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">總結(jié)來(lái)說(shuō)，我們可以給西北IMC貼上這些標(biāo)簽：</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong>西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播：</strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="color: #333333; font-family: system-ui, -apple-system, system-ui, 'Helvetica Neue', 'PingFang SC', 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei UI', 'Microsoft YaHei', Arial, sans-serif; font-size: 15px; text-align: justify; background-color: #ffffff; float: none; display: inline;">專排高、綜排高（U.S. News Top 10）、STEM、留美就業(yè)率高、回國(guó)就業(yè)好、選課自由度高、申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、轉(zhuǎn)專業(yè)友好、不嚴(yán)卡學(xué)校、對(duì)英語(yǔ)成績(jī)要求高、要求對(duì)口實(shí)習(xí)、對(duì)文書要求高。</span></p> <p style="text-align: justify;"><br />希望大家看完這篇后可以更全面的了解這個(gè)項(xiàng)目，有興趣的同學(xué)也可以對(duì)應(yīng)著努力起來(lái)啦～</p> <p><br /><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://info.compassedu.hk/sucai/content/1671438255426/1671438255426.png" width="750" height="340" /><br /><br /></p>